As 30-Second Spot Fades, What Advertisers Will Do Next
【January 3, 2006; Wall Street Journal】

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ネットの台頭やらで、テレビの視聴率が低下・分散し、アメリカの広告業界は次なるアイデアを出せ、と広告主からプレッシャーを受け始めている。この点、日本の広告代理店が広告主とメディアの双方代理というぬえのような立場をとっているのと異なり、アメリカの代理店は広告主の方しか見ていないから、対応が早いし、真剣。
もっとも、新たにテレビCMに代わるアイデアは、OOHや携帯と、日本人からすると後追いのアイデアがほとんどのようだが。